Jūs atrodaties šeit: Produkti -> gemiusAudience -> Metodika
gemiusAudience ir Latvijas interneta spogulis

gemiusAudience metodika

Pēdējo sešu gadu laikā Gemius ir veicis visus iespējamos interneta pētījumus – no protokola failu analīzes līdz klasiskam mājsaimniecību pētījuma grupu monitoringam ar telefoninterviju palīdzību (CATI). Balstoties uz šo pieredzi, Gemius ir izstrādājis, izmēģinājis un ar ļoti sekmīgi ieviesis Austrumeiropas reģionos gemiusAudience metodoloģiju.

Pagaidām neviens vēl nav izstrādājis praktiski pielietojamu “tīru” interneta auditorijas mērīšanas sistēmu. Katram no izstrādātajiem interneta pētījumu paņēmieniem ir bijuši ievērojami ierobežojumi. Šie ierobežojumi, balstoties uz Gemius S.A. pieredzi Austrumeiropā un saskaņā ar vairākām ESOMAR un ARF metodoloģiskajām publikācijām, tirgū ir labi zināmi.

Lai atrisinātu “tīro” metodoloģisko pieeju ierobežojumus, ir nepieciešams integrēt dažādās pētījumu metodes. Līdz 2005. gada oktobrim tikai dažiem uzņēmumiem visā pasaulē bija izdevies sasniegt šo mērķi. Gemius veic interneta auditorijas pētījumus, izmantojot gemiusAudience pieeju, kopš 2002. gada.

gemiusAudience pieeja izmanto vienu no diviem paņēmieniem: iznirstošo anketu pētījumu grupas vai programmatūras pētījumu grupas.

gemiusAudience metodoloģija: iznirstošo anketu pētījumu grupu pieeja

gemiusAudience: iznirstošo anketu pētījumu grupu pieeja integrē vairākus interneta pētījumu komponentus mediju plānošanas datu iegūšanai:

  • gemiusTraffic – uz vietni orientēta mērījumu sistēma (apkopo datus par lietošanu un apmeklētību).
  • Iznirstošās anketas – iznirstošās anketas, kas tiek parādītas nejauši izvēlētai interneta lietotāju grupai, kas apmeklē pētāmās mājas lapas (tiek iegūti sociāldemogrāfiskie un/vai produktu/dzīvesveida dati).
  • Bezsaistes strukturālie pētījumi – neatkarīgi, regulāri veikti pētījumi, izmantojot bezsaistes metodes (raksturo interneta lietotāju sabiedrības demogrāfiju).

gemiusTraffic sistēmas izmantotie uz vietni orientētie dati apkopo apmeklētības/lietošanas informāciju par visiem pētāmo mājas lapu apmeklētājiem. Šo datu ietvaros Gemius apkopo arī apmeklētības/lietošanas datus par tiem interneta lietotājiem, kas ir apmeklējuši pētāmās mājas lapas un aizpildījuši iznirstošās anketas.

Šīs iznirstošās anketas tiek piedāvātas nejauši izvēlētiem pētāmo mājas lapu apmeklētājiem. Šī platforma kontrolē reklāmas parādīšanas regularitāti, neatkārtoto parādīšanu un parādīšanas sadalījumu pa laikiem un auditorijām. Lai novērtētu sasniegto auditoriju, Gemius novērš neobjektivitāti, ko rada sīkdatņu dzēšana, un nodrošina gemiusAudience apmeklētības aplēšu precizitāti un atbilstību uz vietni orientētajiem rīkiem.

Gala produkts ir mediju plānošanas dati, kas ir iegūti no 20-50 tūkstošus lielas respondentu grupas un sniedz detalizētu informāciju par pētāmajām mājas lapām. Dati tiek publicēti reizi mēnesī, un ir pieejamas ikmēneša vai iknedēļas atskaites.

Būtiskākā atšķirība starp iznirstošo anketu pētījumu grupu pieeju un programmatūras pieeju ir pētāmās mājas lapas: iznirstošo anketu pētījumi var apkopot informāciju tikai par konkrētām pētāmajām mājas lapām. Programmatūras pētījumu grupu metode var apkopot informāciju par visām mājas lapām (neatkarīgi no tā, vai tās izvēlas piedalīties pētījumā vai nē).

Turklāt, tā kā iznirstošo anketu pētījumu grupām nav nepieciešama ilgstoša sadarbība ar pētījumu, nav nepieciešami arī izmaksas veidojoši stimuli vai pētījuma grupu vadība (ļaujot Gemius piedāvāt iznirstošo anketu pētījuma grupu pieeju par zemāku cenu nekā programmatūras pētījuma grupu pieeju).

Programmatūras pētījumu grupu pieeja

gemiusAudience: Programmatūras pētījumu grupu pieeja integrē vairākus interneta pētījumu komponentus mediju plānošanas datu iegūšanai:

  • gemiusTraffic – uz vietni orientēta mērījumu sistēma (apkopo datus par lietošanu un apmeklētību).
  • Iznirstošās anketas – iznirstošās anketas, kas tiek parādītas nejauši izvēlētai interneta lietotāju grupai, kas apmeklē pētāmās mājas lapas (tiek iegūti sociāldemogrāfiskie un/vai produktu/dzīvesveida dati un atlasīta pētījumu grupa).
  • Bezsaistes strukturālie pētījumi – neatkarīgi, regulāri veikti pētījumi, izmantojot bezsaistes metodes (raksturo interneta lietotāju sabiedrības demogrāfiju).
  • Pētījumu grupas mērījumi – pasīvs interneta lietošanas monitorings, izmantojot pētījumu grupas dalībnieku datoros uzstādītu programmatūru (mājās un darbā).

gemiusTraffic sistēmas izmantotie uz vietni orientētie dati apkopo apmeklētības/lietošanas informāciju par visiem pētāmo mājas lapu apmeklētājiem. Šo datu ietvaros Gemius apkopo arī apmeklētības/lietošanas datus par tiem interneta lietotājiem, kas ir piekrituši piedalīties pētījumu grupas mērījumos (ar iznirstošās anketas starpniecību).

Šīs iznirstošās anketas tiek piedāvātas nejauši izvēlētiem pētāmo mājas lapu apmeklētājiem. Šī platforma kontrolē reklāmas parādīšanas regularitāti, neatkārtoto parādīšanu un parādīšanas sadalījumu pa laikiem un auditorijām. Šīs iznirstošās anketas izmanto, lai iegūtu sociāldemogrāfiskos datus no viena datora lietotāja un uzaicinātu lietotāju piedalīties pētījumu grupas mērījumā.

Ja lietotājs piekrīt piedalīties pētījumu grupas mērījumā, tad lietotājam savā datorā ir jāuzinstalē Gemius netMeter programmatūra, kas ziņos Gemius informāciju par mājas lapām, kas tiek apmeklētas no lietotāja datora.

Pētījuma grupa ir svērta demogrāfiski un pēc paradumiem, lai nodrošinātu demogrāfisko un paradumu reprezentativitāti, izmantojot strukturālos svērtos lielumus no bezsaistes strukturālā pētījuma un izmantojot uz vietni orientētu rīku datus.

Gala produkts ir mediju plānošanas dati, kas ir iegūti no 10-30 tūkstošus lielas respondentu grupas un sniedz ļoti detalizētu informāciju par līdz pat 4000 mājas lapām. Dati tiek publicēti reizi mēnesī, un ir pieejamas ikmēneša vai iknedēļas atskaites.

Būtiskākā atšķirība starp iznirstošo anketu pētījumu grupu pieeju un programmatūras pieeju ir pētāmās mājas lapas: iznirstošo anketu pētījumi var apkopot informāciju tikai par konkrētām pētāmajām mājas lapām. Programmatūras pētījumu grupu metode var apkopot informāciju par visām mājas lapām (neatkarīgi no tā, vai tās izvēlas piedalīties pētījumā vai nē).

Tā kā programmatūras pētījumu grupas ir uzbāzīgākas par iznirstošo anketu pētījumu grupām, respondentu īpatsvars pamatā ir zemāks. Programmatūras pētījumu grupas pieejai turklāt ir nepieciešama stimulēšanas programma un pētījumu grupas vadība. Abas šīs prasības padara programmatūras pētījumu grupas pieeju piemērotāku lielākiem tirgiem (tirgiem ar lielāku iedzīvotāju skaitu, piemēram, Polijai vai Čehijai).