Go to our global site (EN/PL)
GemiusEffect pētījums palīdzēs Jums efektīvi plānot reklāmas kampaņu internetā
gemiusEffect pētījuma metodika
Reklāmas kampaņas efektivitāte ir jāanalizē neitrālā, objektīvā vidē. Katrs no trim gemiusEffect izmantotajiem moduļiem ir neatkarīgs, objektīvs un neitrāls. Lai arī visi trīs moduļi ir integrēti gemiusTraffic platformā, tie tiek īstenoti pēc dažādas metodoloģijas, lai katrs risinātu savus jautājumus.
gemiusDirectEffect
gemiusDirectEffect izmanto uz vietni orientētus mērījumus ar Gemius izstrādātās gemiusTraffic platformas starpniecību. gemiusDirectEffect pēta tiešo reakciju uz Jūsu interneta reklāmas kampaņu, tieši mērot interneta lietotāju izturēšanos.
Pētījums tiek veikts, pievienojot publicētajam radošajam materiālam un reklāmas davēja mājas lapai gemiusTraffic skriptus. Skripti apkopo datus par katru parādīto reklāmu un interneta lietotāju klikšķiem uz tās. Tādā veidā mēs iegūstam datus par to, cik reizes interneta lietotājs ir klikšķinājis uz kampaņas saitēm un kāda ir bijusi viņa rīcība pēc uzklikšķināšanas (vai kāda tā ir bijusi, ja viņš nav klikšķinājis).
gemiusBrandingEffect
Zīmola veidošanas efekta analīze tiek veikta ar interneta anketu palīdzību, ko aizpilda lietotāji. Katra anketa tiek pielāgota konkrētās reklāmas kampaņas mērķiem. Anketas rezultāti ir uzskatāmi par deklaratīviem datiem.
Pētījums tiek veikts ar divām interneta lietotāju grupām: pirms kampaņas sākuma (pirmstesta grupa) un pēc kampaņas beigām (pēctesta grupa). Anketas abām grupām tiek piedāvātas pēc nejaušas izvēles principa. Anketas tiek attēlotas pirms kampaņas sākuma un uzreiz pēc tās beigām (atkarībā no tās ilguma), un mērķis ir iegūt 1000 aizpildītas anketas no katras grupas.
Pētījums tiek veikts ar pakalpojumiem, kuri ir izmantoti kampaņas īstenošanā. Šādā veidā mēs sasniedzam mērķa grupu, kam ir bijusi saskare ar reklāmu (pēctesta). Interneta lietotāji nesaņem atlīdzību par anketu aizpildīšanu, tāpēc viņu atbildes ir objektīvas.
Analīze sastāv no mārketinga ziņojuma uztveres atšķirību izpētes starp pirmstesta un pēctesta grupām.
gemiusProfileEffect
gemiusProfileEffect pētījums ir balstīts uz Gemius veikto gemiusAudience pētījumu, kas mēra vairāk nekā 350 mājas lapu apmeklētāju sociāldemogrāfisko profilu. Izmantojot gemiusAudience pētījumu, Gemius ir izstrādājis interneta lietotāju grupas paraugu, kas tika atlasīti ar sīkdatņu palīdzību.
gemiusAudience pētījumā tiek izmantots unikāls analītiskais algoritms, kas maksimizē datu vērtību: kad interneta lietotājs, kas aizpildījis anketu mājas lapā A, apmeklē mājas lapu B, viņa sociāldemogrāfiskais process paliek viņam piesaistīts. Pateicoties tam, lietotājs, kas aizpilda anketu vienā mājas lapā, veido kopējo respondentu atlases kopu visās mājas lapās, ko apmeklē.
gemiusProfileEffect pētījumā izmanto no gemiusAudience pētījuma iegūto datu kopu. Pētījuma atlases kopas izmērs ir tieši saistīts ar kampaņas izplatību (jo kampaņas izplatība ietekmē iespēju, ka kampaņa ir sasniegusi lietotāju, kas ir aizpildījis gemiusAudience anketu). Ievāktie dati tiek svērti pēc izturēšanās pret sabiedrību, kas ir bijusi saskarē ar kampaņu, precizējot atlases nobīdi. Pateicoties šim procesam, mēs varam analizēt datus kopējās kampaņas auditorijas līmenī, kā arī izdalīt atsevišķas grupas, piemēram, tās, kas ir bijušas saskarē ar konkrētu radošo materiālu vai pat radošo materiālu/mediju kombinācijām.