Pēc Gemius interneta reklāmas monitoringa rīka AdReal datiem, tiešsaistes tirdzniecības nozares displeja un video reklāmas vidēji mēnesī sasniedz aptuveni 750 tūkstošus Latvijas interneta lietotāju no datoriem – procentuāli mazliet vairāk sieviešu (aptuveni 52 procentus). Pēdējo sešu mēnešu periodā no oktobra līdz martam starp Top 10 e-komercijas nozares reklāmdevējiem ierindojas tādi pazīstami tiešsaistes tirdzniecības zīmoli kā 1a.lv un 220.lv, pārtikas e-veikals Barbora, apģērbu, apavu un aksesuāru veikali Weekendshoes, BestSecret, Factcool, Zalando un Glami, kā arī mēbeļu tirdzniecības zīmols Mēbeles1 un elektronikas preču interneta veikals Dateks.lv.

Pusgada periodā pirmo vietu starp nosauktajiem zīmoliem pēc interneta lietotāju skaita, kuru datoros parādījušās zīmola video un displeja reklāmas, ieņem mēbeļu tirdzniecības vietne Mēbeles1, kā reklāmu kreatīvi sasnieguši 793 000 Real Users. Tikmēr otrajā pozīcijā ar līdzīgu sasniegto lietotāju skaitu – 744 000 Real Users –  ierindojas zīmols Weekendshoes. Savukārt trešajā un ceturtajā pozīcijā seko populārās iepirkšanās vietnes 220.lv un 1a.lv. Tirdzniecības platforma 220.lv ar 674 000 Real Users, kuru datoros sešu mēnešu laikā parādījušās zīmola displeja un video reklāmas, ieņem trešo vietu starp interneta veikaliem, bet ceturto – 1a.lv ar 641 000 Real Users. Zīmols 220.lv mazliet apsteidz 1a.lv pēc lietotāju skaita, kuru datoros parādījušās displeja reklāmas, bet attiecībā uz video kreatīviem šie rādītāji ir pretēji – 1a.lv video reklāmas sasniedz vairāk interneta lietotāju no datoriem. Pēc sasniegto lietotāju skaita piekto pozīciju starp e-komercijas zīmoliem ieņem datortehnikas tirdzniecības vietne Dateks.lv, kā displeja reklāmas sasniegušas 636 000 interneta lietotājus no datoriem. Jāatzīmē, ka zīmols topā iekļuvis tikai pateicoties displeja reklāmām, jo video kreatīvu tiešsaistē šim zīmolam nav.

Iepriekš nosauktajiem seko virkne apģērbu, apavu un aksesuāru tirdzniecības zīmolu. Sasniedzot 605 000 Real Users no datoriem sešu mēnešu periodā, sestais starp TOP 10 ir zīmols Factcool, bet ar 603 000 lietotājiem seko vācu e-komercijas zīmols BestSecret. Visvairāk lietotāju sasniedz abu zīmolu displeja reklāmas, kamēr video kreatīvi parādījušies mazāk nekā 20 000 lietotājiem. Astotajā pozīcijā seko Zalando, kā displeja un video reklāmas kopā sasniegušas 587 000 interneta lietotājus no datoriem pusgada laikā, savukārt ar līdzīgu sasniegto lietotāju skaitu – 557 000 lietotājiem – devītajā pozīcijā ierindojas zīmols Glami. Kamēr Zalando video un displeja reklāmas sasniedz 400-500 tūkstošus katrā reklāmas formātā, Glami video reklāmas sasniegušas tikai 4 000 lietotāju. Top 10 noslēdz pārtikas un sadzīves preču piegādes platforma Barbora, kā displeja un video reklāmas pusgada laikā sasniegušas 520 000 lietotāju no datoriem.

Vienlaikus komersantiem ir jāvērtē ne tikai ar reklāmu sasniegtā auditorija, bet arī e-komercijas kampaņu kvalitāte, tādēļ šogad e-komercijas gada balva “E-komercijas zvaigzne 2022” tiks pasniegta arī kategorijā “E-komercijas kampaņas”, kas tiks pasniegta e-veikaliem par veiksmīgākajām komunikācijas kampaņām, balstoties uz sasniegtajiem biznesa rezultātiem.

Pēc eQ Ad Contacts jeb reklāmas kontakta kvalitātes rādītāja, ko veido četri elementi: reklāmas veids, kontakta ilgums, reklāmas izmērs un vienlaicīga citu reklāmu klātbūtne lietotāja logā, no desmit populārākajiem zīmoliem augstāko rādītāju sasniedz zīmols Weekendshoes – teju 7 miljonus reklāmas kontaktus sešu mēnešu periodā. Tikmēr gandrīz 5 miljonus reklāmas kontaktu sasniedzis zīmols Mēbeles1, bet virkne zīmolu, to skaitā – Zalando, Factcool, BestSecret, 220.lv un 1a.lv – šajā rādītājā pārsniedz 1 miljonu kontaktu.

Augstāk minētajos Gemius AdReal datos par e-komercijas TOP 10 zīmoliem iekļauti dati tikai par tiem tirgotājiem, kuru komunikācijā atsevišķi izdalāma tirdzniecība tiešsaistē. Visi dati par tirdzniecības nozari ietver vēl dažādas citas apakšnozares, piemēram, lielveikalus, hipermārketus,  elektronikas preču veikalus, kosmētikas veikalus, aptiekas un citus.

Lai uzzinātu vairāk un iegūtu piekļuvi Gemius AdReal, aicinām sazināties ar Gemius Latvia, rakstot uz contact@gemius.lv.

Gemius AdReal ir interneta reklāmas kampaņu mērījumu rīks. Reklāmas tiek kategorizētas 18 nozarēs – telekomunikācijas, apģērbs un aksesuāri, tirdzniecība, pārtika, finanses, farmācija, mājsaimniecības preces un citās, ko iespējams skatīt detalizēti arī virknē apakšnozaru. Tās iespējams izdalīt pēc zīmola īpašnieka, zīmola, medija īpašnieka, medija kanāla vai nozares. Pētījuma pamatā ir aptuveni 3000 interneta lietotāju liels panelis mēnesī, vecuma grupā no 7 līdz 74 gadiem – reprezentatīva interneta lietotāju grupa, kas savās interneta pārlūkprogrammās datoros ir lejupielādējusi spraudni, ar kura palīdzību iespējams mērīt tiešsaistes reklāmas kampaņu efektivitāti. Ievāktie dati tiek kategorizēti un svērti, lai iegūtu kopējo tiešsaistes reklāmas tirgus ainu.

Konkurss “E-komercijas zvaigzne” pirmo reizi norisinājās 2021. gadā, un tā mērķis ir izcelt labākos e-komercijas uzņēmumus Latvijā desmit dažādās kategorijās, vērtējot trīs galvenos kritērijus: e-veikala lietojamību, dizainu un inovācijas. Konkursa iniciatori un stratēģiskie partneri  ir uzņēmumi Printful un Omniva; sadarbības partneri: Joom, Citadele, Rimi, LMT, Httpool, Mozello, Gemius, TestDevLab, Riga Comm, Mēness Aptieka, Element Digital, Fantadroms; informatīvie partneri: Delfi, TV3 grupa, Ir Nauda, Kursors.lv, EHR. Sīkāka informācija www.ekomercijaszvaigzne.lv.